刷抖音、看直播、买同款 金价飞升 春节购金潮也换个玩法?

2020-01-31 09:01:02 来源:中国证券网 作者:张骄 游资亲授打板神技

  由于外部不确定性因素显著增加,黄金等避险资产在2019年时可谓大有“前景”,伦敦金现货价格全年上涨超18%,成为自2010年以来表现最好的一年。进入2020年,国际金价更是创下2013年以来新高。

  庚子金鼠又逢“双闰双春”,今年春节前中国消费者的“刚性黄金需求”并未受到金价高企的太大影响,只是出现了有意思的新变化——黄金消费的主战场从线下转移到了线上,刷抖音、买同款,主打年轻牌。我国黄金珠宝消费市场正借此开始回暖。

  春节元素助回暖黄金消费

  在春节购金潮的带动下,通常12月是黄金零售商在一年中最繁忙的月份,黄金出库量、进口量和溢价在此期间也有所上升。

  刷抖音、看直播、买同款……金价飞升,春节购金潮也换个玩法?

  1998年1月至2019年12月的平均月度数据。

  春节前黄金消费需求的增长令整个行业对黄金原料的需求更高,具体表现为去年底上海黄金交易所黄金出库量以及黄金进口量的增长。

  在过去十年里,上海黄金交易所的黄金出库量通常会在11月份开始攀升,当月黄金出库量环比增幅均值达22%。

  刷抖音、看直播、买同款……金价飞升,春节购金潮也换个玩法?

  主打年轻牌 看抖音买黄金

  记者去年12月时走访深圳水贝国际珠宝交易中心(下称水贝交易中心)时发现,全国各地的黄金经销商前来选款、进货者络绎不绝。在黄金手镯柜台,热销的时尚款式已经尺码不全。

  “大家都为过年做准备呢。”销售员说。与零售不同的是,作为全国黄金珠宝批发集散地的水贝交易中心采取的是2B模式,只向签约零售商户开放。

  去年12月份到现在,仅两个月的时间,每克足金价格已经涨了近100元。1月25日,周大福足金价格为453元/克,但持续走高的价格并未降低消费者对金饰的购买热情。

  “金价上涨不耽误客户购买小件。”一家股份制银行客户经理称,她所在的银行每年都会推出生肖金、金手链等贵金属产品,今年该类产品销量虽然不比农历马年等大年,但整体还是符合预期的。

  此外,记者注意到一个有趣的现象。随着电商的飞速发展以及购物直播的遍地开花,很多消费者将珠宝首饰的“血拼”战场由线下转到了线上。

  家住黑龙江的范女士告诉记者,她在抖音上刷到一款素圈金戒指,“以前年轻人总觉得金戒指很土,但没想到这款如此素雅好看。”

  在天猫旗舰店上,这款足金黄金素圈戒指月销量3047,位于该店销量榜第三名。

  2019年,黄金珠宝行业中小品牌洗牌加速,行业集中度大幅提升。头部品牌将黄金饰品这一古老产品赋予了更加年轻时尚的内涵。同时营销手段不断出新,配合热点话题,结合最新线上短视频、直播销售,强化时尚国潮珠宝理念。

  各大品牌推出了多个“抖音同款”、“网红联名”金饰,且销量领先。

  金价有望再上一层楼

  富邦华一评论称,叠加近期美联储重启购债计划,国际金价节节攀升,黄金将有望在2020年的资产配置中占据重要一环。

  高盛预计,2019年全球央行购买的黄金储备有望达到750吨,而一些央行在新一年里将持续增加黄金储备。

  渣打中国财富管理首席投资策略师王昕杰认为,2020年仍应关注黄金。“黄金资产能够对冲投资者整个投资组合的波动风险。”

  据民生银行(行情600016,诊股)金融市场部分析师汤湘滨判断,2020年黄金有望更上一层楼。一方面,随着美元流动性转向宽松,国际通胀预期有望上升、实际利率有望继续下行,美元指数将震荡走弱,美元流动性宽松将继续支撑金价上涨。

  另一方面,由于当前国际风险事件有长期化趋势,避险情绪或需求的反复出现有望继续支撑国际金价长期上涨。

  汤湘滨预计,2020年国际金价仍有适度上涨的空间,全年波动区间有望在每盎司1400至1650美元之间。

关键词阅读:抖音 直播 黄金

责任编辑:伍书哲
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